Elon Musk estrangulou o passarinho azul. Literalmente.
O próprio empresário sul-africano comunicou que o Twitter, amplamente conhecido como “a rede social do pássaro azul”, está prestes a passar por uma transformação radical. Elon Musk, que adquiriu o domínio X.com em 2007, finalmente está dando vida a essa compra, revelando sua grande visão para a plataforma.
Quando Musk adquiriu o Twitter, ele afirmou que essa aquisição era um acelerador para a criação de um novo e turbinado aplicativo chamado “X, o aplicativo para tudo”. E agora, o empresário – deu mais um passo rumo ao futuro com uma mudança drástica: o Twitter não será mais o mesmo. Seu novo nome é simplesmente “X”.
Fim de uma era, início de uma nova era
Em um tuíte recente, Elon Musk apresentou o logotipo da empresa – a letra “”. Essa transformação marca uma nova era para a plataforma, e representa um distanciamento das raízes do pássaro azul que caracterizaram o Twitter por tanto tempo.
A mudança de nome e logotipo para “X” não aconteceu do dia para a noite. Musk havia antecipado essa decisão alguns meses atrás, quando mencionou que a empresa e a rede social passariam a se chamar “X”.
Para ele, essa transição deveria ter acontecido há muito tempo, e pediu desculpas pelo atraso. No entanto, as alterações já estão em andamento e, segundo Musk, a maioria dos usuários já terá o novo nome e logotipo implantado em suas experiências com a rede social em breve.
Linda Yaccarino, CEO da X Corp., também compartilhou sua perspectiva sobre a mudança em seu perfil no Twitter. Ela reforçou que a transição representa uma oportunidade única para a empresa causar uma nova grande impressão e transformar a percepção global com a X.
A CEO ressaltou que nos últimos oito meses a empresa tem trabalhado incansavelmente para moldar o futuro da plataforma através de lançamentos rápidos de novas funcionalidades.
A mudança vai custar caro para a X
Essa transformação vem com um alto custo para a empresa. Especialistas em branding apontam que revisar todos os materiais, incluindo websites e cartões para substituir o icônico pássaro azul pelo novo logotipo “X” é uma tarefa dispendiosa. No entanto, a X Corp. parece estar disposta a assumir os custos, buscando a reinvenção.
A mudança também está suscitando debates entre os especialistas. Alguns acreditam que se trata de um movimento arriscado, pois o Twitter está deixando para trás uma marca icônica. No entanto, outros enxergam esse passo como uma oportunidade de revitalizar a empresa, atraindo uma nova base de usuários.
O movimento de rebranding é algo bem comum entre as grandes marcas de tecnologia e de outros segmentos de mercado, e está se mostrando algo eficiente em boa parte dos casos. Mas neste caso, é o Twitter sendo literalmente eliminado do mercado, o que vai resultar na morte de uma das marcas mais icônicas e relevantes da internet.
Unificação da marca X
Por trás dessa mudança, há um contexto maior envolvendo Elon Musk e sua visão para a empresa. Ah, sim, claro… e o valor de mercado que ele está agregando com o rebranding.
O empresário é conhecido por suas ambições e empreendimento visionários, como a SpaceX e a X Corp. Ele tem mencionado repetidamente sua crença em um aplicativo turbinado chamado “X AI”, cujos detalhes ainda são mantidos em sigilo. Esse superapp pretende ir além das redes sociais, marcando uma nova era de inovação e tecnologia.
Para Musk, essa não é a primeira vez que a letra “X” está vinculada a seus empreendimentos. Sua empresa de carros elétricos, Tesla, já incluiu a letra “X” em um de seus veículos. Além disso, o empresário recentemente renomeou a Twitter Inc. para X Corp., mostrando o quão profundamente enraizada é sua visão do futuro.
A tendência é que a experiência de uso no Twitter não receba grandes modificações, e que tudo isso só se limite ao reposicionamento de marca. De qualquer forma, o impacto será enorme: é o fim do passarinho azul tal e como conhecemos, já que a partir de agora tudo será “X” nessa rede social.
Há quem diga que tudo o que Musk está fazendo é uma espécie de “harakiri corporativo” e que sua morte é um autêntico sacrilégio, e essas pessoas não deixam de ter uma dose de razão. É o assassinato de uma marca que ainda é gigantesca pela sua relevância na internet.
Por outro lado, é fato que o empresário sul-africano está reposicionando a rede social, na esperança de que a nova marca receba de forma indireta o valor agregado de suas outras propriedades.
Veremos se o tempo vai dar razão para Musk que, até o presente momento, não fez o Twitter funcionar com suas visões corporativas.
E… só para terminar esse artigo com uma informação pouco útil e, ao mesmo tempo, relevante para a narrativa aqui apresentada, um dos filhos de Elon Musk se chama X Æ A-12. Para você ver como ele realmente adora a letra “X” a esse ponto.