Para quem achou que o TikTok era uma moda passageira, a frase “achou errado, otário” é mais do válida neste momento. Pois contra números não há argumentos.
A rede social que entregou ao mundo os vídeos de NPC (e eu não estou afirmando que isso é algo digno de nota ou destaque) atingiu um marco histórico ao se tornar o primeiro aplicativo para smartphones a gerar 10 bilhões de dólares em gastos diretos de consumidores.
Isso, por si, é impressionante. E se torna ainda maior quando pensamos que não foi um jogo que alcançou essa marca. Foi um aplicativo que exibe vídeos curtos de dancinhas de anônimos e pseudocelebridades.
Alimentaram um monstro
Diferentemente de outros sucessos financeiros típicos da era da internet, TikTok é um aplicativo social, e não um jogo móvel, desafiando as expectativas do mercado.
De novo: alguns acreditaram que o TikTok era uma moda passageira. E teve país que quis expulsar a plataforma por causa de uma paranoia delirante.
O TikTok levou “apenas” 79 meses para atingir US$ 1 bilhão em receitas de usuários. Porém, de lá para cá, seu crescimento se acelerou, levando apenas 15 meses para alcançar os já mencionados US$ 10 bilhões, superando a concorrência com sobras.
Estimativas apontam que TikTok adicionou 3,8 bilhões de dólares em receitas de gastos de usuários em 2023, um aumento de 15% em relação a 2022, reforçando a tendência de crescimento contínuo.
E é importante que você e que outras plataformas de redes sociais entendam quais são os segredos desse expressivo aumento de receitas do TikTok (até mesmo para copiar algumas das táticas em nossas vidas).
Por que o TikTok arrecadou tanto em 2023?
As respostas também estão nos números.
As “coins” do TikTok, moeda virtual da plataforma, são o novo ouro digital (e você precisa saber disso). Com elas, os usuários podem doar dinheiro para outros usuários, dar gorjetas e presentear criadores. E a plataforma retém 50% desses ganhos.
É uma comissão enorme. Agora, imagine a quantidade de usuários que estão utilizando essa moeda virtual de forma enlouquecida no aplicativo, e fica mais fácil entender a popularidade da plataforma.
Os usuários dos Estados Unidos e China representam 60% dos gastos totais no TikTok, e os dois países são os principais responsáveis neste momento para o sucesso financeiro da plataforma.
Analistas preveem a manutenção do crescimento contínuo, com expectativas de que TikTok alcance ou se aproxime dos 15 bilhões de dólares em receitas em 2024. Lembrando sempre que US$ 5 bilhões a mais é 50% de aumento nas receitas em um ano.
Não é pouca coisa.
Os analistas também acreditam que, até 2024, os usuários passem 40 horas semanais no TikTok, um aumento de 22% em relação a 2023.
Mercados como Arábia Saudita, Alemanha, Reino Unido e Japão, embora representem 13% das receitas totais, evidenciam uma contribuição global para o sucesso financeiro da plataforma.
O Brasil não é mencionado no relatório anual de receitas do TikTok, mas bem sabemos que é um país importante para o serviço, com uma enorme quantidade de usuários ativos.
Porém, pode não ser um país onde esses mesmos usuários se sintam motivados a investir dinheiro nos produtores de conteúdo. Por isso, não recebemos o mesmo destaque que outras nações (infelizmente).
Por fim, fica fácil concluir que o TikTok é um fenômeno que veio para ficar, e é aparentemente incontrolável a curto e médio prazos.
As tendências de vídeos, dancinhas, desafios e comportamentos imbecis na plataforma tendem a variar de tempos em tempos. Mas uma verdade inescapável é bem clara: o TikTok está mais do que consolidado.