Não dá para culpar a Oi por tentar (de novo).
A operação de TV por assinatura da Oi migrou para a Mileto Tecnologia em 2025, que retomou suas atividades no segmento do ponto que a marca anterior parou. Acontece que, aparentemente, muitos clientes da antiga empresa permanecem com suas antenas no telhado, e conquistar essa base de usuários pode ser algo muito interessante para os seus novos proprietários.
A Mileto possui hoje 600 mil assinantes na sua base de clientes da TV por assinatura, mas entende que o serviço de satélite ainda é muito procurado pelos brasileiros. Com essa perspectiva, relançar a Oi TV, com novos planos e proposta de pagamento pode parecer um negócio inteligente e com sentido comercial.
Será que é isso mesmo? Ou a Mileto só vai queimar dinheiro para queimar ainda mais a imagem da Oi TV no mercado?
Vou dar meus cinco centavos de opinião sobre o assunto.
Os novos planos da nova Oi TV
A nova Oi TV propõe pacotes temáticos e segmentados para os seus planos, com o objetivo de facilitar a identificação do usuário com aquele conteúdo que mais deseja consumir. É claro que isso tem ônus e bônus, e o meu papel aqui é jogar um pouco de luz ao tema, para que você possa fazer a melhor escolha para o seu perfil de uso.
Os pacotes são:
- Diversão
- Família
- Futebol Total
- Emoção Total
Os valores foram desenhados para serem agressivos (ou pelo menos tentam) partindo de R$ 89,90 na modalidade anual para o pacote de entrada, que já contempla 119 canais. Buscando atender aos diferentes perfis de consumo, a Mileto estruturou o pacote Família como um meio-termo ideal, entregando 170 canais por R$ 124,90 mensais no plano fidelizado.
Para os entusiastas de esportes, o Futebol Total surge como a opção premium para quem não abre mão de eventos ao vivo, enquanto o Emoção Total se posiciona como o combo definitivo, alcançando quase 200 canais.
A lógica por trás dessa segmentação é oferecer previsibilidade financeira ao assinante, um ponto crítico após as oscilações de preços que marcaram o ano anterior.
A tabela completa dos valores dos pacotes da operadora você confere a seguir:
| Plano | Canais (HD) | Valor Anual (12x) | Valor Mensal | Foco do Pacote |
| Diversão | 119 (29 HD) | R$ 89,90 | R$ 94,90 | Canais essenciais do dia a dia |
| Família | 170 (63 HD) | R$ 124,90 | R$ 129,90 | Filmes, novelas e desenhos |
| Futebol Total | 175 (68 HD) | R$ 179,90 | R$ 199,90 | Esportes e eventos ao vivo |
| Emoção Total | 199 (84 HD) | R$ 269,90 | R$ 299,90 | O combo completo de entretenimento |
Entendendo os pacotes da nova Oi TV
Na prática, todos os pacotes da Oi TV contam com pequenas porções de todos os segmentos de programação, mas com foco majoritário em categorias específicas. Dessa forma, o consumidor identifica com maior facilidade qual é o tipo de conteúdo que ele vai receber, e o preço que vai pagar por isso.
O pacote Diversão é o pacote básico nosso de cada dia, que pode ser mais caro do que talvez merecesse ser, mas oferece mais canais do que alguns de seus concorrentes no IPTV. Ainda assim, é bem mais caro que as plataformas alternativas, e oferece BEM MENOS conteúdo que os serviços à margem dos mandos da Anatel.
O pacote Família é o que seria em outras operadoras o pacote completo ou Advanced, com todos os canais, com exceção dos conteúdos premium e no pay-per-view esportivo. Os menos exigentes já podem se contentar com ele e, de fato, é o conjunto de conteúdo que oferece a melhor relação custo-benefício, dentro dessa realidade proposta pela Mileto.
O Futebol Total tem todos os canais do pacote Família, com a adição dos canais Premiere… que custam BEM MAIS CAROS do que o valor da assinatura do Premiere Play ou do combo do Globoplay com canais ao vivo. Particularmente, não recomendo.
E o Emoção Total inclui todos os canais dos pacotes anteriores, adicionando todos os canais HBO, Telecine e Universal+. O valor aqui também é BEM MAIS CARO que a concorrência para receber o mesmo conteúdo, o que esfarela a relação custo-benefício para o consumidor final.
Lembrando que quem assina os canais HBO terá direito de acesso ao catálogo de conteúdo sob demanda, oferecido pelo HBO Max.
E a nova Oi TV ainda deixa uma única opção para quem quer assistir a todo o conteúdo de futebol sem precisar pagar aos demais canais: o plano Futebol Aberto, que inclui o Premiere e todos os canais abertos, a partir de R$ 99,90 mensais.
Isso vai dar certo?
A Mileto quer recuperar parte dos 4 milhões de usuários da antiga Oi TV via DTH, mas não quer se distanciar do IPTV. Para isso, vai fechar parcerias com provedores regionais de internet para oferecer soluções de vídeo e IPTV, utilizando o conteúdo televisivo como produto complementar à conexão de dados.
Garantir a sobrevivência da TV linear em tempos de domínio das plataformas digitais é o maior desafio desta nova fase. A aposta na simplicidade do “plug and play” para quem já possui a antena e na oferta de canais lineares de alta qualidade parece ser o caminho escolhido para reconquistar o público brasileiro.
Se o preço e a conveniência técnica serão suficientes para frear a migração total dos antigos usuários para o digital, vamos descobrir nos próximos meses. Resta saber se a memória afetiva da marca e a agressividade dos novos pacotes vão conseguir convencer o consumidor a voltar para o controle remoto da Oi TV.
Em termos práticos: é uma tentativa de levantar uma grana em um mercado que é considerado por muitos como algo “a caminho da extinção”, mas que ainda pode atender a um público que não está no digital pelos mais diferentes motivos, que vão da indisponibilidade da internet banda larga à conveniência de já usar o equipamento via satélite por muito tempo.
Vamos dar tempo ao tempo, mas… eu já tenho uma opinião sobre tudo isso.
O que eu penso sobre (vale a pena)?
Eu torço para que a Mileto tenha analisado a sério como está o mercado brasileiro de TV por assinatura via DTH. A marca só pode ter concluído que vale a pena investir no segmento, e existe pelo menos um indício de que esse esforço ainda faz algum sentido.
Lembra do artigo que escrevi sobre o cenário da TV por assinatura no Brasil em 2025 que cheguei a publicar recentemente no blog?
Uma das informações interessantes sobre aqueles dados levantados é que quem comanda mesmo nos pontos de uso de TV paga no Brasil é justamente o serviço de mini parabólica digital, superando a TV a cabo e o IPTV. E isso chamou a minha atenção.
O segmento, como majoritário, tem elevada tendência de adesão. E isso fez com que a Mileto apostasse fichas na retomada das mini parabólicas da Oi TV. Olhando especificamente para essa perspectiva, a aposta faz sim sentido.
Particularmente, acho os pacotes da nova Oi TV com preços salgados e pouco interessantes para o meu perfil de uso. Existem propostas melhores dentro do mercado de TV por assinatura, mas na grande maioria dos casos são por conexões de fibra ótica ou IPTV.
O comparativo mais justo dessa proposta é com a SKY, que é líder no segmento de DTH. E me desculpe quem usa a Claro TV por mini parabólica, pois ela, para mim, não chega perto de ser uma opção.
Prometo comparar a Oi TV com a SKY em um momento no futuro.
Mas pelo menos nesta primeira análise, só consigo imaginar que a nova Oi TV vai ter como clientes aquelas pessoas que não contam com uma conexão de internet estável na sua residência. Ou os muito saudosistas pelos serviços da Oi TV.
Do mais, olhe para os lados, pois existem opções melhores.
E boa sorte para a Mileto.
Ela vai precisar.
Via Além da Tela