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Por que o Pelé está processando a Samsung?

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Pelé. O Atleta do Século. O melhor jogador de futebol da história. Confesso que prefiro o Pelé do que o Edson Arantes do Nascimento. Mas vamos entender que, nesse caso, os dois estão processando a Samsung, que não basta ter que enfrentar a Apple nos tribunais, agora terá que encarar o rei do futebol.

O processo movido pelo ex-jogador do Santos e da Seleção Brasileira contra a empresa sul-coreana foi aberto no começo desse mês de março, e envolve um anúncio publicitário da fabricante de eletrônicos no New York Times em outubro de 2015. Nesse anúncio, Pelé ressalta que a propaganda não o menciona, mas traz a imagem de um homem negro e velho, que “lembra demais” o ex-jogador, ao lado de uma imagem de um lance de futebol: um homem branco dando um voleio, lance “famosamente utilizado por Pelé” (palavras dele, não nossas).

A defesa também alega que a campanha da Samsung pode confundir os consumidores, que podem acreditar que Pelé está endossando o produto dos coreanos. Além disso, os valores dos direitos de imagem do ex-jogador podem ser afetados em futuros anúncios e eventos, já que a sua renda atual é basicamente fruto de publicidade.

A seguir, a campanha da Samsung:

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Agora, Pelé quer uma compensação financeira da Samsung no valor de US$ 30 milhões (ou R$ 108 milhões). Vale lembrar que, em 2013, a Samsung chegou a conversar com o rei do futebol para que o mesmo representasse a marca em suas futuras ações publicitárias, mas o acordo nunca foi fechado.

Pelé é representado pelo advogado Frederick Sperling, que atuou em caso semelhante nos Estados Unidos. Em 2015, o ex-jogador de basquete Michael Jordan processou a rede de supermercados Dominick’s pelo mesmo motivo. Jordan ganhou a causa, e US$ 8.9 milhões de compensações.

A Samsung (pra variar) não se pronuncia sobre o assunto, e se limita a afirmar que está verificando a reclamação.

Emirates atrai os holofotes na web, com campanha protagonizada por Cristiano Ronaldo e Pelé

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Estamos a menos de dois meses da Copa do Mundo FIFA 2014. Logo, mais do que natural que as empresas que, de alguma forma estão envolvidas com o evento, realizem ações promocionais envolvendo o esporte mais popular do planeta. No caso da ação da Emirates, o vídeo promocional “All Time Greats” já faz muito barulho na internet, não só por conta da grandiosidade da ação, mas principalmente por envolver dois dos maiores jogadores de futebol do planeta. Um do presente, e outro, de todos os tempos.

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De um lado, Pelé. Dispensa apresentações, mas caso algum argentino acesse esse post, lá vai: três vezes campeão mundial de futebol com a Seleção Brasileira, duas vezes campeão da Copa Libertadores e do mundo pelo Santos, maior artilheiro da história do esporte, a personalidade mais conhecida do futebol em todos os tempos, gênio da bola… bom, a lista é longa, e não posso me alongar muito nesse post.

De outro lado, Cristiano Ronaldo. Eleito duas vezes o melhor jogador do mundo pela FIFA (é o atual detentor do título), campeão pelo Manchester United e pelo Real Madrid, principal jogador da equipe merengue e da Seleção Portuguesa, um dos esportistas mais conhecidos e populares do planeta, e adora telões de estádios. Enfim, um superastro do esporte.

Em comum, são personalidades muito populares e conhecidas mundialmente. Ambos trabalham muito bem com as redes sociais, usam a internet e a tecnologia para os respectivos marketings pessoais, projetos profissionais e causas filantrópicas. E ambos contam com um estilo de vida que pode ser considerado “VIP”. E, é claro, tanto Pelé quanto Cristiano Ronaldo são embaixadores globais da Emirates.

No vídeo, você verá o passado e o presente se encontrando em uma ultramoderna aeronave A380,  durante um voo internacional da Emirates. O encontro vai revelar o fascínio que alguém tem em ver um ídolo do esporte, e o quanto isso se conecta à proposta de experiência top de linha que a Emirates quer oferecer aos seus clientes.

Ok, você não vai encontrar o Pelé ou o Cristiano Ronaldo em todos os voos da empresa. Mas ao menos você já sabe que as chances existem. E mais: que as reações dos dois podem ser as mesmas que você terá ao se deparar com um deles.

Vídeo a seguir.


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