Arquivo para a tag: marketing

GE lança campanha para celebrar 1 ano para os Jogos Rio 2016

by

ge-campanha

A Edelman Digital, uma divisão da Edelman Significa, desenvolveu para a GE do Brasil, patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, uma campanha para comemorar um ano para a maior competição esportiva do mundo que acontecerá, pela primeira vez, na América do Sul, no Rio de Janeiro, no próximo ano.

A campanha #OsJogosJáComeçaram, 100% digital, contempla a criação de animações interativas. São jogos rápidos, que apresentam de forma divertida o investimento que a GE já está realizando em tecnologia e infraestrutura, que serão legados para o Rio de Janeiro.

São cinco animações: “Volta na Lagoa” e “Arenas Iluminadas” – estas duas para entender o investimento em iluminação eficiente e econômica -, “Diagnóstico Preciso” e “Ressonância Inteligente” – mostrando as soluções da GE Healthcare que serão disponibilizadas para o tratamento de atletas – e “Canoagem Velocidade” – que apresenta o patrocínio da GE para a Confederação Brasileira de Canoagem.

Todos os materiais da campanha estão reunidos no hotsite GE no Rio 2016. As ativações acontecem nos canais sociais da marca no Brasil – Twitter, Facebook, Instagram e LinkedIn – e nos blogs da companhia GE Reports Brasil e Latinoamerica. Além disso, a amplificação da campanha contempla uma estratégia de mídia paga com banners jogáveis em grandes portais, como GloboEsporte.com, e três filmes para o YouTube – dois deles ainda serão lançados durante a campanha que irá até 9 de setembro, quando a marca celebra, também, os 365 dias para os Jogos Paralímpicos Rio 2016.

 

GE também celebra 1 ano para os Jogos Paralímpicos Rio 2016

A campanha terá uma segunda fase para celebrar os 365 dias para os Jogos Paralímpicos e reforçar o investimento da GE na Paracanoagem brasileira. Para isso, em 6 de setembro, a GE irá lançar uma animação interativa sobre o tema e um filme que terá Fernando Fernandes, atleta de paracanoagem e campeão mundial na sua modalidade.

Outra ação para a celebração, será o patrocínio de um Hackaton em parceria com o Comitê Organizador Rio 2016 – uma maratona de programação que acontece nos dias 28 e 29 de agosto, que contará com desenvolvedores, designers, estudantes e influenciadores, que produzirão infográficos, em tempo real, sobre as Paralimpíadas e suas modalidades, promovendo os Jogos e a inclusão.

Via assessoria de imprensa

Android One deve ser lançado em outubro, com uma divulgação milionária por parte da Google

by

android-one

Um dos anúncios mais importantes da Google I/O 2014 foi o Android One. A iniciativa da Google em lançar uma série de dispositivos com Android puro, especificações pré-determinadas e preços na faixa de US$ 100 já tem os primeiros movimentos para o seu lançamento oficial.

Segundo os rumores mais recentes, os primeiros modelos da linha Android One serão lançados na Índia no mês de outubro, e os primeiros modelos serão apresentados no final desse mês, durante o festival Diwali. Para promover essa iniciativa, a Google estaria disposta a investir pelo menos US$ 17 milhões no seu departamento de marketing, para garantir que a visibilidade do projeto seja a maior possível.

É, sem sombra de dúvida, uma quantidade de dinheiro muito chamativa. Ainda mais se se levarmos em consideração que os fabricantes envolvidos no projeto serão diretamente beneficiados por essa visibilidade.

Depois da Índia, é esperado que o Android One desembarque em outros mercados emergentes (sem citar países). Ainda não há maiores informações se os mercados onde os modelos top de linha ainda são dominantes terão a oportunidade de receber os modelos da linha Android One.

Via Xataka Móvil

Apple cria uma agência de publicidade prórpia que chegará a ter 1.000 funcionários

by

660890

A Apple está criando a sua própria divisão de marketing, com o objetivo de oferecer um trabalho mais eficiente na hora de promover os seus produtos e serviços. A ideia é fazer com que a empresa continue a ser lembrada pelas impecáveis campanhas publicitárias do passado, com novas soluções que chamem a atenção do consumidor.

As campanhas publicitárias da Apple são consideradas como algumas das melhores da indústria de tecnologia há muito tempo. Em ordem de importância, temos o lendário comercial de 1984 (vídeo no final do post), seguida das campanhas PC vs Mac, e vale a pena uma menção para as silhuetas de publicidade do iPod. Porém, nos últimos anos, nada de muito especial apareceu das mãos da Apple nesse sentido, e isso até o Phil Schiller (vice-presidente sênior de publicidade global da Apple) admitiu recentemente em um dos e-mails publicados na disputa de patentes com a Samsung.

Na ocasião, Schiller reconhece que recentemente a Samsung tem feito um trabalho melhor que a Apple no segmento da publicidade. E para solucionar esse problema, essa nova divisão está nascendo. Divisão essa que já contaria com líderes importantes que estariam se preparando para contratar até 1.000 empregados.

Porém, isso não quer dizer que a Apple pretende romper os seus laços com a TBWA/Media Arts Labs, empresa por trás dos maiores anúncios da empresa. Pelo contrário: a parceria continua, mas a diferença é que agora existirá uma espécie de “competição” com as ideias internas do marketing da Apple, e até pode haver o convite para que outras empresas possam apresentar suas ideias, sempre com o conceito que “a melhor campanha vence”.

Resta saber se essa estratégia é a mais apropriada para criar anúncios tão icônicos como os do passado, mas adimito que a ideia é bem curiosa e promissora.

 

Via AdAge

Sony vai vender MP3 player Walkman dentro de uma garrafa cheia de água na Nova Zelândia

by

bottled-walkman1

Como fruto de uma campanha publicitária encomendada pela Sony, a empresa de marketing DraftFCB lançou na Nova Zelândia o MP3 player Sony Walkman NWZ-W270 dentro de uma garrafa esportiva cheia de água.

Apesar do produto ter sido lançado oficialmente em janeiro de 2013 e contar com um foco claro nos desportistas, a Sony quis reinventar a abordagem, para popularizar o produto entre o seu público-alvo. Com isso, temos o lançamento do The Bottled Walkman.

O Sony Walkman NWZ-W270 é um pequeno player que está integrado a dois fones de ouvido do tipo in-ear, o que torna o produto prático para ouvir músicas durante a prática de esportes, inclusive dentro da piscina. A nova abordagem para o produto é uma das mais convenientes, já que a mensagem é clara e direta. Sem dúvida, uma chamativa campanha de marketing.

 

Via The Next Web

iTunes Radio será lançada em setembro, com propagandas a cada 15 minutos de áudio e uma hora de vídeo

by

apple-itunes-radio.jpg.pagespeed.ce.ibxckU_m0W

10 de setembro. Já deixe marcado na sua agenda. Tudo indica que, nesse dia, veremos muito mais que novos iPhones. A iRadio, a nova plataforma de música online da Apple, que chega para competir com a Google e o Spotify, será um dos anúncios do evento, com grande destaque.

O pessoal do site AdAge, especializado em marketing, conseguiu alguns detalhes muito interessantes sobre a plataforma. Segundo a fonte, a Apple vai introduzir anúncios de áudio a cada 15 minutos, e publicidade em forma de vídeo a cada hora de reprodução. No caso dos vídeos, as campanhas só serão acionadas quando o usuário estiver olhando para a tela, aparecendo ao pressionar o botão de reprodução, ou qualquer outro controle do iRadio.

Algumas das empresas que já fecharam acordos promocionais com a Apple para divulgarem no iRadio são: McDonald’s, Nissan, Pepsi e Procter & Gamble. Cada uma dessas empresas pagou milhões de dólares para realizarem essas campanhas, mas apenas os usuários do serviço gratuito terão que ver e ouvir essas mensagens.

Para aqueles que optarem por pagar os US$ 25 da assinatura da iTunes Match, podem desfrutar de todas as características da iRadio sem interrupções.

Via AdAge

Diretor de marketing da Samsung Austrália admite: “ridicularizar a Apple é ótimo para os nossos negócios”

by

next-big thing

Um dos diretores da divisão australiana da Samsung acaba de declarar abertamente que os anúncios dos seus produtos que provocam abertamente os produtos da Apple são muito rentáveis em termos de alcance publicitário (exceto é claro todas as queixas e demandas colaterais). Palavras de Arnor Lenoir, chefe de marketing da Samsung Austrália:

Sempre tem um fanboy dizendo que não podemos publicar esse anúncio, e imediatamente, tem muitos fãs da Samsung dizendo que podemos sim. Esse tipo de anúncio foi incrível para nós, tanto em âmbito global como aqui na Austrália.

Para posicionar vocês sobre o assunto, essas declarações fazem referência ao projeto publicitário “The Next Big Thing”, criada para promover o Samsung Galaxy S3, que em cima do detrimento dos produtos comercializados pela Apple, eles conseguiram ganhar uma boa fatia do mercado norte-americano. Arnor Lenoir observa que esse anúncio é um divisor de águas para a Samsung, marcando um “antes e depois” nos negócios da empresa. A partir daí, os consumidores norte-americanos conheceram uma nova linha de produtos de alto desempenho, com preços mais acessíveis para a maioria dos usuários.

De fato, a chave do sucesso desses anúncios foi a polêmica que os mesmos causaram, produzindo assim uma resposta rápida dos usuários de dispositivos móveis. A forma tão flagrante que a Samsung ridicularizou a atitude dos fanboys da Apple fez com que qualquer usuário de smartphone de outras marcas se sentisse automaticamente identificado com o sentimento de “vingança”.

É sempre bom lembrar que a própria Apple fez campanhas similares no passado (I’m a Mac, I’m a PC), usando do bom humor e da ironia para mostrar que quem usava um PC era um perdedor. E, convenhamos, o objetivo é o mesmo: ridicularizar o concorrente. Logo, nada de #mimimi nos comentários desse post. Guerra é guerra.

O que chama a atenção é que a Samsung apostou no simples nos seus anúncios, ilustrando o quão patética pode ser (na visão da Samsung) a postura de ficar na fila, enfrentando chuva e frio, para esperar por um smartphone que não consegue fazer aquilo que o modelo da Samsung era capaz de fazer. O impacto disso foi muito maior, e os resultados nas vendas foram expressivos.

Outra prova que a Samsung vai seguir investindo no ataque à gigante de Cupertino é que eles já aproveitaram as recentes declarações de Larry Ellison, CEO da Oracle (que afirmou para um programa da CBS que prevê um “futuro sombrio” para a Apple sem Steve Jobs como CEO da empresa) para reafirmar a sua posição no mercado.

Levando em conta que o sucesso da Apple está pavimentada na exclusividade de um produto de características superiores, se deixarmos de lado o termo “exclusividade”, o consumidor vai descobrir que existe uma grande quantidade de produtos com uma experiência equiparável. E essa teoria começa a se aplicar na prática, da forma mais cruel possível: no bolso.

A Apple já começou a perder dinheiro nos seus lucros trimestrais (mais acentuados no segmento de tablets), e os usuários já perceberam que é possível ter praticamente o mesmo que um iPhone ou iPad entrega, mas por um valor muito menor, em uma plataforma universal (8 em cada 10 smartphones do planeta usam hoje o Android) e totalmente funcional (já que o Android atingiu o seu ponto de maturidade).

Vale lembrar que o que temos nesse post são apenas teorias calcadas em fatos. Os números são frios, e a Samsung está se aproveitando do momento nebuloso que a Apple está passando. É óbvio que você pode não concordar com nada disso, e que em setembro tudo pode mudar com o lançamento de novos produtos. Porém, também é fato que nem a junta diretiva da Apple está confortável com o cenário atual, e já pressiona Tim Cook por inovações nos próximos lançamentos. E não tem sinal mais claro que o clima está nublado em Cupertino do que esse.

 

Via Gadgetos

Buddy Cup da Budweiser adiciona amigos ao seu Facebook a cada novo brinde

by

buddy-cup-budweiser

Para muitos, um brinde pode selar uma amizade. Agora, com os novos tempos e todo o poder da tecnologia, isso vai se efetivar também no Facebook. Uma iniciativa que pode ser divertida ou pouco conveniente, dependendo do seu ponto de vista, ou da forma como você usa as redes sociais. A agência de publicidade brasileira Africa criou a Buddy Cup, que basicamente permite que você adicione um novo amigo no Facebook a cada brinde que você der.

O copo possui uma configuração bem simples: você executa um aplicativo no seu smartphone, escaneia o código QR localizado no fundo do copo, e ativa a função de adição de contatos a cada brinde. A partir daí, para cada pessoa que você sair brindando durante o happy hour (com o copo com o respectivo QR code ativo, tal como você fez), aquela pessoa será adicionada na sua lista de amigos do Facebook. O processo de adição será confirmado com um LED, que será acionado quando o processo estiver concluído.

A ideia é divertida para a maioria. Para os mais festeiros, brindar é uma ação trivial e natural. Porém, para aqueles mais descontrolados no ato do brinde (e da bebedeira em geral), os efeitos colaterais a longo prazo podem ser perigosos. Imagine na quantidade de pessoas a serem adicionadas, e que depois que o nível de álcool no sangue cair, alguns podem se dar conta que são figuras que nunca viram na vida. De qualquer forma, assim como a cerveja, “aprecie o recurso com moderação”.

Vídeo promocional da nova ação da Budweiser a seguir.

[Vídeo] TabletMan aterroriza as pessoas em um comercial da Toshiba

by

Muita gente gosta de tablets. Mas… você conviveria com um “TabletMan”? Pois é, o comercial da Toshiba que você pode ver abaixo dá a entender que esse cara está morando na sede da empresa, sendo este o novo símbolo do fascínio das pessoas ao dispositivo mais cobiçado do momento. Vai entender…

Sua primeira aparição pública aconteceu em Cingapura, e pela cara das pessoas que aparecem no vídeo, com certeza ele não passou desapercebido. O principal objetivo desse personagem é “aumentar a notoriedade da marca, assim como promover os produtos da casa”. Bom, ele é até parecido com o tal “repórter virtual” que o Vídeo Show (Rede Globo) exibe de vez em quando, mas pense na maioria das pessoas que não estão acostumadas a ver esse tipo de figura todos os dias: vão pensar que é, no mínimo, o início de uma invasão robótica em nossa sociedade. Ou apenas um esquisitão com roupa preta, cheio de telas, mostrando propagandas.

Será que a Toshiba conseguiu chamar a atenção com essa campanha? Não sabemos. Mas vale a pena dar uma olhada. Vídeo abaixo.

Via Coolest Gadgets

Veja a campanha publicitária global do Windows 8 (com vídeos)

by

Faltando poucos dias para o lançamento global do Windows 8, a gigante de Redmond decidiu apresentar os spots publicitários que serão vistos em 42 países ao redor do planeta a partir do dia 26 de outubro. Com essas campanhas publicitárias, a equipe de marketing da Microsoft quis se distanciar das tradicionais propagandas informativas, e criar uma campanha baseada no espetáculo e na experiência do produto através da música como linguagem universal, entre diferentes culturas.

As novas campanhas serão exibidas em intervalos comerciais e em eventos especiais em todos os continentes. Além disso, de forma complementar, a Microsoft vai incluir esses vídeos em 39 painéis digitais na Times Square, em Nova York (EUA). Essa é a maior aquisição publicitária da história naquele ponto da cidade, que é um dos maiores locais de propaganda do planeta.

Vídeos a seguir.

Windows 8: Best Coast

Windows 8: Parkour


Windows 8: You and Me Together

Windows 8: Party

Via

Veja como a Microsoft está promovendo o Surface nos Estados Unidos (com fotos)

by

A Microsoft já começa a promover de forma massiva o Surface pelo território norte-americano. E dessa vez, está indo além de comprar painéis gigantes e coloridos na Times Square. O marketing de guerrilha estabelecido pela empresa de Redmond passa pelas estações de metrô de Nova York, por grafites nas cidades de San Francisco e Los Angeles, e até em lava rápidos de Chicago.

O mais legal é que algumas dessas propostas são as mais casuais possíveis, não parecendo ser uma propaganda, e sim uma fan art, tornando a iniciativa a mais casual possível. Confira as fotos abaixo.

Via BGR.com, NetworkWorld

No Reino Unido, você pode pagar o seu cereal via Twitter, na Tweet Shop

by

Atualizar o seu status do Facebook e dizer suas bobagens no Twitter virou algo comum e trivial. Agora, imagine quando você é um usuário com uma certa reputação nas redes sociais, e resolve criticar um produto, serviço ou empresa. Muitos estragos podem ser feitos à imagem de uma marca. Agora, imagine o seguinte: você fala bem de um produto, e recebe um doce por isso. Tweet patrocinado? Quase isso.

A Kellogs do Reino Unido lançou aquela que eles denominam como “a primeira Tweet Shop do mundo”, onde você pode pagar pelo consumo de o seu novo cereal, o Special K Cracker Crisps com um simples tweet que faça alguma referência positiva ao produto. Quando a mensagem se tornar visível na timeline da loja, que está localizada na Meard Street, no centro de Londres, você pode considerar a embalagem do cereal como paga.

A promoção vai até a próxima sexta-feira, 28 de setembro, e para não ter dúvidas que eles querem mesmo promover o produto da forma mais positiva possível, o consumidor pode degustar o cereal para só depois enviar a mensagem nas redes sociais, deixando sua opinião. O motivo para que a ação fosse concretizada é porque a empresa entende que as redes sociais se tornaram uma foram muito poderosa de divulgar um produto para uma mensagem de massa, e que o valor de um feedback positivo no Twitter ou Facebook é a melhor das propagandas.

Via Pocket-lint

Novas do Angry Birds Space: sua chegada ao Windows Phone e a Agulha Espacial de Seattle que virou um estilingue

by

O CEO da Rovio, Mikael Held, anunciou que a última versão de Angry Birds vai chegar ao sistema operacional móvel da Microsoft. Mesmo sem data de lançamento, o executivo confirmou que eles estão trabalhando na versão de Angry Birds Space para o Windows Phone, e que o objetivo deles é “oferecer a melhor experiência possível para os usuários, incluindo todos os fãs que utilizam dispositivos com Windows Phone”.

Mas enquanto o Angry Birds Space para Windows Phone não chega, os mortais continuam sendo criativos. Em Seattle, para comemorar o lançamento do jogo, a famosa Agulha Espacial da cidade foi transformado em um estilingue gigante. Será que o objetivo deles é mandar o passarinho para o espaço? Ou apenas chamar a nossa atenção, para ter destaque em blogs como esse?

Via SlashPhone e Engadget

Vídeo: Sony Ericsson emparelha seis Xperia Neos para gravar um passeio de bicicleta em 360 graus

by

Xperia Studio é a empresa que se encarrega de fazer o marketing da Sony Ericsson, e eles quiseram demonstrar ao mundo o que pode ser feito com um Xperia Neo, e de forma muito criativa. A ideia é simples: eles encarregaram o fotógrafo Joergen Geerds de gravar um único vídeo em 360 graus. O artista então criou um suporte para colocar seis unidades do smartphone Xperia Neo em uma mountain bike, e deixou sob a responsabilidade do ciclista Mark Sevenoff de dar um passeio no deserto de Moab, em Utah. Veja os resultados abaixo.

via All Things D

Oportunidade de emprego na Philips: vaga para Coordenador de Comunicação e Marketing (internet)

by

A Philips do Brasil abre vaga para o cargo de Coordenador de Comunicação e Marketing.

Responsabilidades do cargo:
• Melhorar a qualidade da presença local na Internet e a experiência do usuário;
• Coordenar e executar a manutenção e as ações para os sites locais em estreito alinhamento com as divisões de produtos e organizações corporativas;
• Criar e melhorar o conteúdo local e adaptar de conteúdo global às necessidades locais.

Mais informações: http://www2.vagas.com.br/PagVagaDirSS.asp?v=235056&pp=http%3A//www2.vagas.com.br/GoHome.asp%3Fv%3D235056%26j%3Dt

[gadgets] Colocaram um equalizador em… uma garrafa de uísque?

by

A criatividade humana não conhece limites mesmo. Uma agência de comunicação britânica teve a brilhante ideia de colocar um equalizador em uma garrafa de uísque da marca Ballantine’s. Pelo o que parece, o equalizador funciona através de estímulos de áudio. A agência batizou a campanha como Listen To Your Beat (escute teu ritmo) e é uma série limitadas de 20 mil garrafas.

Fonte