Logo de cara, eu lembro para todos os leitores que vão cair neste artigo: bem diferente do Pluto TV (que é de graça, mas tem publicidade), você já paga pela mensalidade do Prime Video. Ou seja, a Amazon vai ganhar em dobro.
A partir de 2025, o Prime Video exibirá mais anúncios em seu serviço de streaming, intensificando a publicidade na plataforma. O anúncio foi feito por um dos chefes do serviço de streaming da Amazon.
Para a Amazon, você está vendo pouca publicidade dentro da plataforma. E esse é o tipo de decisão que se converte rapidamente em enorme tiro no pé de qualquer empresa.
No Brasil, ainda sem publicidade. Mas…
Neste momento, o plano com publicidade ainda não existe no Prime Video do Brasil. O assinante pode pagar o plano mensal por R$ 19,90 por mês, ou o anual parcelado em 12 vezes de R$ 13,90 (R$ 166,80 por ano).
Convenhamos: é a melhor relação custo-benefício entre os serviços de streaming disponíveis no mercado.
Porém, em países selecionados, o plano com anúncios do Prime Video está ativo, com uma diferença de valores que hoje está na casa de 2 euros a mais para quem opta pelo plano sem anúncios.
Mas é correto afirmar que o Brasil deve receber o plano com publicidade em breve, já que essa é uma tendência global, e em todas as plataformas de streaming.
Segundo Kelly Day, vice-presidente da Prime Video International, o plano de assinatura com publicidade superou as expectativas, sem queda no número de assinantes.
Números não foram mencionados pelo executivo, mas como é ele quem está falando, quem sou eu para falar que ele está errado?
Porém, é de se desconfiar se esse sucesso realmente existe, ou se é a Amazon apenas fazendo o mesmo que as demais: tentando desesperadamente fazer com que o streaming seja mais rentável.
Carga de publicidade “leve”
Até agora, o Prime Video tem mantido uma carga de publicidade mais baixa em comparação com a TV tradicional e outros serviços de streaming, uma estratégia que continuará mesmo com o aumento dos anúncios.
Como não temos a publicidade no Prime Video Brasil, não podemos mensurar o volume de anúncios veiculados. Mas pelo o que é dito por quem assina o plano lá fora, nesse momento, os anúncios são exibidos no início dos episódios ou filmes.
A “novidade” nesse caso é que a quantidade de anúncios nos conteúdos do Prime Video vai aumentar nos próximos anos. Só não sabemos o quanto.
O Prime Video explora a possibilidade de exibir anúncios interativos, como produtos na tela de pausa, com a opção de “Adicionar ao carrinho”, integrando o serviço ao ecossistema de compras da Amazon.
Curiosamente, o YouTube também flerta com a possibilidade de exibir anúncios em vídeos que são pausados pelo usuário.
Na prática, o Prime Video seguiu os passos da Netflix, Disney+, Max e várias outras plataformas, adotando modelos de assinatura mais baratos, mas com anúncios veiculados.
Pelo visto, é o modelo de negócio que veio para ficar, infelizmente. Os preços subiram, os serviços se degradaram e, de quebra, ainda somos obrigados a ver publicidade em uma plataforma que já é paga por nós, pela assinatura.
E isso certamente vai perdurar por um bom tempo.