A Netflix iniciará globalmente nas próximas semanas e meses uma reformulação da interface do usuário para seu aplicativo de TV. Algo que se faz necessário, uma vez que a atual plataforma já tem algum tempo de mercado, e a concorrência está apresentando propostas mais interessantes.
Segundo Eunice Kim, diretora de produtos da empresa, a página inicial redesenhada será mais simples, intuitiva e representará melhor a amplitude do entretenimento disponível na plataforma, facilitando a descoberta de conteúdos que os assinantes vão adorar.
Ou vai manter você mais tempo preso na plataforma, sem saber o que escolher para assistir.
Nova interface com design visual
O novo design traz um imponente banner central na guia Início, destacando sugestões personalizadas de conteúdo.
Ao rolar para baixo, os usuários encontrarão diferentes coleções de recomendações organizadas em categorias como “Seu próximo relógio”, “As principais escolhas de hoje para você” e “Somente na Netflix”.
Para enriquecer a experiência de navegação, os ícones de conteúdo poderão incluir tags informativas como “Adicionado recentemente” ou “Vencedor do Emmy”, oferecendo contexto adicional sobre as produções.
A reformulação também reposiciona os atalhos, anteriormente localizados na barra lateral esquerda, para uma seção na parte superior da tela, proporcionando navegação mais intuitiva.
Netflix preparada para o futuro do entretenimento
Kim explica que, enquanto a interface atual foi projetada principalmente para a descoberta de séries e filmes, a nova versão apresenta uma tela mais flexível, preparada para acomodar as diversas expansões de conteúdo da Netflix.
A nova interface, que começou a ser testada no ano passado, visa facilitar o destaque de conteúdos ao vivo (área em que a Netflix está aumentando investimentos) e jogos transmitidos para TV (atualmente em fase de testes).
Na prática, a Netflix quer, de alguma forma, destacar ainda mais aqueles conteúdos que podem alcançar uma maior porcentagem de retenção de usuários dentro da plataforma.
Aqui, não basta apostar apenas nas sugestões de um algoritmo. É preciso impulsionar os conteúdos ao vivo, que são aqueles que mantém as pessoas por mais tempo diante da tela.
A ideia de oferecer uma maior liberdade de escolha ou maior objetividade para localização de conteúdos simplesmente não existe, pois isso vai contra os interesses da própria Netflix, que faz questão que todo mundo fique mais tempo usando o seu aplicativo na Smart TV.
Recomendações personalizadas avançadas
Elizabeth Stone, CTO da Netflix, anunciou a implementação de “recomendações responsivas”, tecnologia que analisará mais sinais de comportamento, como quais trailers o usuário assiste ou suas pesquisas na plataforma.
Isso permitirá sugestões mais precisas de títulos que o assinante desejará assistir em determinado momento.
Um exemplo prático: ao pesquisar por comédias românticas e Glenn Powell, a página inicial se adaptará sutilmente para exibir mais títulos relacionados a ambos os critérios.
Além das mudanças na TV, a empresa também está testando um feed de vídeo vertical para dispositivos móveis, expandindo as possibilidades de consumo de conteúdo em diferentes plataformas.
O tempo vai dizer se as mudanças na interface da Netflix vão ou não funcionar. Mas não podemos dizer que a plataforma de streaming não está agindo com método.
Tudo o que a Netflix realmente quer é fazer que você fique mais tempo na plataforma. Ao inflar esses números, ela pode cobrar mais caro pela publicidade veiculada nos filmes e séries do plano Básico com Anúncios.
E… não… sua mensalidade não deve ficar mais barata em função disso.