Esqueça a ideia de que streaming é só apertar o play. As grandes plataformas já entenderam que engajamento de verdade acontece quando a experiência extrapola a tela e invade o mundo real.
Eventos presenciais têm sido a chave para transformar espectadores em participantes ativos, e três iniciativas recentes mostram como Netflix e Disney+ estão redesenhando a relação entre fãs e suas produções favoritas.
Uma das tendências do streaming para o futuro é ir além da tela, transmutando a experiência da TV para o mundo real, aumentando o engajamento dos fãs a partir de eventos tangíveis e inesquecíveis.
Round 6K, um desafio de R$ 1 milhão
O fenômeno sul-coreano Round 6 ultrapassou a ficção e virou uma competição real. Em dezembro de 2024, mais de 17 mil inscritos disputaram uma corrida de 6 km no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, recriando os icônicos desafios da série.
O prêmio? Nada menos que R$ 1 milhão em certificado de ouro.
Além da adrenalina da competição, fãs puderam vivenciar o universo da série através de ativações exclusivas, incluindo um labirinto inspirado na prova final do show.
Sem falar na grana. Porque… todo mundo gosta de dinheiro, certo?
Sintonia: o último baile que virou história
A despedida de Sintonia não poderia ser menos grandiosa. Afinal de contas, estamos falando de uma das melhores séries nacionais da história do streaming, e o fim tinha que ser épico.
No dia 1º de fevereiro, São Paulo recebeu o Sintonia – O Último Baile, um festival com mais de 10 horas de duração e apresentações que fizeram a cena do funk, rap e trap tremer.
O elenco da série esteve presente para celebrar junto aos fãs, e convidados como Negra Li, Bivolt, MC Soffia e Drik Barbosa transformaram o evento em um verdadeiro marco cultural.
Com certeza os fãs curtiram a iniciativa, e vão se lembrar para sempre desses momentos que, agora, estão alinhados com as histórias contadas pela série.
Super Bowl com a marca Disney+ nos bares de São Paulo
E para os apaixonados por esportes, o Disney+ trouxe uma inovação ao promover sua primeira Watch Party do Super Bowl.
No dia 9 de fevereiro, dois bares paulistanos foram palco de uma rivalidade intensa, cada um representando uma das equipes finalistas. Entre cervejas geladas, torcidas fervorosas e uma ambientação imersiva, os fãs viveram o jogo de um jeito inédito e inesquecível.
Aqui, a Disney aproveitou a força da marca ESPN (que é a única que sobreviveu depois de todas as mudanças feitas pelo grupo) para produzir a sua versão de um evento que está se tornando cada vez mais comum aqui no Brasil.
O NFL na Brasa ajudou a criar uma tradição entre os fãs de futebol americano no Brasil, que agora assistem juntos ao Super Bowl, em uma experiência coletiva que vale muito a pena.
O que aprendemos com tudo isso?
As plataformas de streaming perceberam que o verdadeiro impacto de uma produção não termina quando os créditos sobem. Se antes maratonar uma série ou acompanhar uma transmissão ao vivo era o ponto alto da experiência, agora essa é apenas a porta de entrada para algo maior.
A nova aposta é transformar o conteúdo digital em eventos reais, onde fãs podem não só assistir, mas sentir, interagir e se tornar parte da história que acompanham. Essa fusão entre o virtual e o presencial cria conexões mais profundas, despertando emoções que nenhuma tela consegue transmitir sozinha.
O resultado é um engajamento mais autêntico, em que o público deixa de ser apenas espectador e se torna protagonista de momentos inesquecíveis.
Quando a Netflix leva “Round 6” para um parque em São Paulo ou transforma o universo de “Sintonia” em um grande baile ao vivo, ela não está apenas promovendo suas séries – está oferecendo aos fãs a chance de viver aquilo que antes só existia na tela.
Da mesma forma, o Disney+ ao realizar uma Watch Party do Super Bowl cria um ambiente onde a emoção do jogo transcende a transmissão e se torna uma experiência compartilhada. Essas iniciativas mostram que a era do consumo passivo de entretenimento está ficando para trás.
Agora, o público quer sentir a adrenalina de um desafio real, cantar junto com seus ídolos, vibrar ao lado de outros fãs e transformar sua paixão em algo palpável.
Esse movimento não é apenas uma tendência passageira, mas uma resposta ao desejo humano de conexão e pertencimento. Em um mundo cada vez mais digital, a necessidade de experiências físicas autênticas nunca foi tão grande.
As plataformas que entendem isso criam eventos que fortalecem a lealdade do público e transformam um simples lançamento em um acontecimento cultural.
O futuro do entretenimento não se limita à tela da TV ou do smartphone, mas vai para as ruas, arenas e em qualquer lugar onde fãs possam se reunir para celebrar juntos aquilo que amam.