O serviço de streaming Max abandonou sua marca azul por uma estética preto e branco que evoca fortemente a identidade visual histórica da HBO.
A mudança silenciosa aconteceu no último domingo (30) pela manhã. De repente, a interface e redes sociais do Max apareceram com nova paleta monocromática idêntica à da HBO. Esta aproximação visual não parece acidental – as duas marcas compartilham o mesmo CEO, Casey Bloys, e a Warner Bros. Discovery parece querer fortalecer esta associação na mente dos consumidores.
O novo visual também se assemelha à estética minimalista do Apple TV+, outro serviço conhecido por conteúdo adulto sofisticado. A Warner informou que essa paleta será implementada em todo material promocional nos próximos meses.
Mais uma mudança no logo do Max
Esta não é a primeira reinvenção visual do serviço. Em 2020, ele nasceu como “HBO Max” com tons de roxo profundo. Após a fusão da Warner com a Discovery em 2022, veio a primeira mudança radical: o serviço foi relançado simplesmente como “Max” em 2023, trocando o roxo pelo azul vibrante e integrando o catálogo do Discovery+.
Naquela época, o redesign manteve uma sutil referência à HBO – o “a” pontilhado no logotipo Max evocava o icônico “O” pontilhado da HBO. Agora, a conexão visual tornou-se explícita.
David Zaslav, CEO da Warner, justificou o abandono do nome HBO em 2023 como estratégia para sinalizar uma oferta de conteúdo mais abrangente. “Cada membro da família pode ver o que quiser a qualquer momento”, afirmou durante a apresentação da mudança.
A escolha do azul em 2023 também foi calculada. Patrizio Spagnoletto, então CMO global, declarou à AdWeek que era “a cor mais apreciada universalmente”. A Warner considerou diversas cores, incluindo manter o roxo original, mas optou pelo azul – juntando-se a outros serviços de streaming com identidade azulada como Disney+, Paramount+ e Prime Video.
“Existem diferentes tipos de azul. Com nossa tonalidade e design do logotipo, buscávamos equilibrar premium com acessibilidade”, explicou Spagnoletto na época. Ele admitiu: “Os consumidores nos dirão se acertamos. Achamos que sim, mas há espaço suficiente no mundo do azul para nos diferenciarmos.”
Menos de dois anos depois, parece que consumidores ou executivos discordaram. O Max agora aposta no contraste dramático do preto e branco, reforçando seu vínculo com o legado premium da HBO.
A Warner Bros. Discovery não respondeu aos pedidos de comentários sobre esta mais recente transformação visual por parte da Variety, fonte dessa notícia.