Se você acessa a conta de outra pessoa, prepare-se: agora a mudança é oficial.
A Warner Bros. Discovery começou a cobrar por usuários extras do seu serviço de streaming Max, que estão fora da residência do assinante. A medida já está valendo nos Estados Unidos, e deve ser uma questão de tempo para ser implementada no Brasil e em outros mercados internacionais.
“O complemento de membro extra e a transferência de perfil são avanços importantes para oferecer aos espectadores uma nova maneira de aproveitar nosso conteúdo com valor excepcional”, afirmou JB Perrette, CEO de streaming da Warner Bros Discovery.
Dessa forma, o Max finalmente segue os passos adotados por Netflix e Disney+, que acabaram com a divisão de contas de forma gratuita e estabeleceram cobranças extras para aqueles usuários que seguiam compartilhando suas contas por qualquer motivo.
E o Paul Torrent sorri animadamente ao ver esses movimentos.
Como o Extra Member Add-On vai funcionar
A novidade se chama Extra Member Add-On. Custa US$ 7,99 por mês e permite adicionar um único perfil extra à conta, com login próprio e acesso completo ao catálogo. Mas há limitações: só um dispositivo por vez e nada de controle administrativo.
Esse usuário pode transferir seu perfil atual — com histórico, recomendações e configurações salvas — sem perder nada.
O usuário extra desfrutará de todos os benefícios inclusos no plano contratado: qualidade de imagem, catálogo completo e downloads offline. Para um assinante do plano Standard (US$ 16,99 nos EUA), o custo total chegará a quase US$ 25 mensais.
O processo de adição de um membro extra no seu plano é simples: você acessa sua conta Max, ativa o complemento e convida um membro extra. Tudo isso pode ser feito pelo site ou aplicativo. O processo é direto, sem burocracia.
O membro extra se torna parte da assinatura, mas não pode alterar planos ou mexer em configurações principais. Em contrapartida, usufrui do conteúdo completo, com a mesma qualidade de imagem e opção de download offline.
“É uma forma simples de oferecer flexibilidade aos assinantes”, disse JB Perrette, CEO de streaming da Warner Bros. Discovery.
A senha ainda pode ser compartilhada — mas agora custa
Mesmo que não seja oficialmente permitido, o compartilhamento foi tolerado durante anos. Agora, o modelo de cobrança por perfil adicional torna isso parte da estratégia comercial.
A medida já era prevista desde o final de 2024, quando executivos da Warner anunciaram que mudanças viriam em 2025. E elas chegaram — primeiro nos EUA. Ainda não há previsão para lançamento em outros países, mas é questão de tempo.
Por enquanto, o recurso está disponível apenas para quem assina o Max diretamente, não via pacotes com terceiros.
Na página de ajuda do Max, a mensagem é clara:
“Sua conta é para você e para quem mora com você.”
Max segue os passos da Netflix e Disney+
A Netflix iniciou essa política em 2023, cobrando US$ 6,99 com anúncios e US$ 8,99 sem. O Disney+ também entrou na onda, com preços semelhantes. Agora, o Max se alinha à tendência que pretende conter o compartilhamento irrestrito de senhas — e aumentar a receita.
E… por mais que os executivos da Warner Bros. Discovery adotem diferentes argumentos para a decisão, a verdade é uma só: a medida foi tomada porque é lucrativa para as plataformas, já que promove o aumento do ticket médio desse assinante.
Fato é que a era das senhas compartilhadas sem custo adicional está acabando. E o Max, como seus concorrentes, quer uma fatia maior do mercado — mesmo que isso custe a gratuidade de antes.
E o assinante que pague cada vez mais caro – e sempre. Mesmo em um serviço que está cada vez mais degradado, com pior qualidade de imagem e conteúdos que não justificam tamanho investimento.
Via The Verge, Warner Bros. Discovery