Um novo estudo revelou que o dinheiro ganho pelos influencers digitais para promover marcas e produtos nas redes sociais aumentou de forma meteórica nos últimos anos, e os números não param de subir.
A empresa de marketing Izea descobriu que o preço médio de uma foto patrocinada publicada por influencers no Instagram subiu de US$ 134 em 2014 para US$ 1.642 em 2019. Um aumento de nada menos que US$ 1.100%.
Marcas e grandes empresas estão dispostas a serem generosas nos pagamentos para influencers na hora de investir em publicações, vídeos, stories ou postagens em blogs (pelo menos lá fora).
Fim da publicidade tradicional?
Não necessariamente.
O marketing digital depende do boca a boca, e sempre teremos um híbrido desse formato com a publicidade tradicional. Lembrando que o relatório que é a fonte desse post analisou o conteúdo patrocinado no Facebook, YouTube, Instagram e blogs, conferindo as tarifas negociadas entre 2014 e 2019.
Ainda tem muito dinheiro para gastar
Desde os micro influencers (pessoas com menos de 100 mil seguidores) até grandes celebridades (Selena Gomez, Kim Kardashian, Beyonce, Taylor Swift, Leonel Messi, Cristiano Ronaldo, etc), é fácil observar que existe muito dinheiro para ser gasto pelos patrocinadores.
O custo médio de uma foto publicada por um influencer no Instagram subiu 44% entre 2018 e 2019. Para um post patrocinado em um blog, o valor disparou de US$ 7.39 em 2006 para US$ 1.442 em 2019.
Da mesma forma, os vídeos do YouTube contam com as tarifas mais altas, que podem ser até quatro vezes mais altas que os demais formatos de publicidade patrocinada, custando de US$ 420 em 2014 até US$ 6.700 em 2019.
Em outras esferas, estão os posts patrocinados no Facebook e Twitter. Um update de status na rede social de Mark Zuckerberg subiu de US$ 8 em 2014 para US$ 395 em 2019. Já uma publicação na rede social do passarinho azul aumentou de US$ 29 em 2014 para US$ 422 em 2019.
O aumento das publicações patrocinadas
Mais e mais pessoas se unem na corrida para serem influencers nas redes sociais. E essa indústria ganhou mais escrutínio por parte dos reguladores.
Por outro lado, as marcas continuarão a investir na publicidade em redes sociais. O número de artigos patrocinados por influencers aumentou 150% no último ano, e com o uso da hashtag #ad mais que duplicou no mesmo período. Em 2020, a indústria do marketing em influencers deve alcançar a marca de US$ 10 bilhões.