A HBO Max anunciou mais uma rodada de aumentos nos preços de todos os seus planos nos Estados Unidos, consolidando uma tendência de alta nos últimos três anos. Por lá, o plano Básico com anúncios subiu US$ 1, custando agora US$ 10,99, enquanto a assinatura anual foi ajustada em US$ 10, chegando a US$ 109,99.
O plano intermediário, chamado Standard, também registrou aumento. Nos EUA, o valor mensal subiu de US$16,99 para US$18,49, e o anual de US$169,99 para US$184,99. Por fim, o plano Platinum (Premium nos EUA), que inclui conteúdo em 4K e mais telas simultâneas, teve o preço mensal aumentado para US$ 22,99 nos Estados Unidos, com a assinatura anual ficando em US$ 229,99.
E o Brasil só escapou desse aumento porque o país já teve os seus preços reajustados em 2025. Só por isso.
Por que o terceiro aumento em três anos?
Nos Estados Unidos, a empresa atribui a decisão à qualidade do conteúdo e à percepção de que o serviço estava subvalorizado, conforme declarações do CEO David Zaslav durante conferência recente. O reajuste acontece em um momento de forte competição entre as principais plataformas de streaming, que também vêm aumentando seus preços ou alterando modelos de assinatura.
Os novos valores já estão em vigor para novos assinantes. Nos EUA, as mudanças começam a valer em 21 de outubro para novos assinantes e, para os já cadastrados, a partir de 20 de novembro, com notificação prévia de 30 dias. A estratégia de aumentar preços anualmente tem sido uma tônica da plataforma, que passou por reajustes semelhantes em 2023 e 2024.
O reajuste impacta até mesmo os assinantes que estavam sob promoções especiais, como o desconto de 50% vitalício, pois o abatimento passa a ser calculado sobre o novo valor, elevando, portanto, o preço final para esses usuários. No caso dos planos anuais, o aumento reflete diretamente no bolso do consumidor, já que a diferença acumulada ao longo de 12 meses é considerável.
Uma (perigosa) tendência de mercado)
A decisão da HBO Max reforça uma tendência de alta nos preços dos serviços de streaming, tanto no Brasil quanto globalmente, em um contexto de ajustes nos modelos de negócios e pressão por rentabilidade. Os consumidores agora avaliam com mais atenção se o custo da assinatura compensa o acesso ao catálogo disponível, considerando ainda possíveis cortes de conteúdo ou mudanças na distribuição de originais.
A plataforma justifica, nos EUA, que a qualidade do conteúdo permite a valorização do serviço, mas a falta de transparência no comunicado brasileiro gerou insatisfação entre os assinantes locais. Com planos mais caros e concorrentes oferecendo opções em preços similares, muitos usuários começam a reconsiderar a manutenção ou migração para outras plataformas, que também têm ajustado seus valores recentemente.
A HBO Max reúne em seu catálogo produções da Warner, HBO, DC Studios, além de séries e filmes originais, como “A Casa do Dragão”, “The Last of Us”, “The White Lotus”, entre outros sucessos. Apesar do conteúdo de qualidade, o aumento contínuo nos preços acendeu o debate sobre o custo-benefício da assinatura frente a outros serviços de streaming.