O pior case de rebranding da história do entretenimento está oficialmente concluído.
Depois de brincar de esconde-esconde com o próprio nome, a Warner Bros. Discovery decidiu que já era hora de colocar juízo na cabeça (ou quase) e trouxe de volta o título mais respeitado da sua vitrine digital: HBO Max.
A partir de hoje, 9 de julho de 2025, Max, o aplicativo que ninguém pediu e que ninguém entendeu direito, voltou a ser o bom e velho HBO Max.
Sim, é oficial. De novo….
A reviravolta, que já tinha sido anunciada em maio como um “desfazimento” (existe isso?), foi concluída hoje (9). O site max.com agora redireciona para hbomax.com, e os aplicativos na Apple App Store e na Google Play Store já refletem a volta ao lar.
Destaque para a nota de atualização no app, que parece escrita por um estagiário espirituoso:
“Mesmo aplicativo. Nome novo. A reviravolta na história que todos estavam esperando: Max agora é HBO Max.”
Diferente da transição caótica de 2023 (quando a HBO Max virou Max e deixou metade da audiência confusa e a outra metade revoltada), desta vez não será necessário baixar um novo app. A mudança deve acontecer automaticamente — um pequeno milagre, considerando que essas decisões saem da mente problemática de David Zaslav.
Explicando (para quem ainda está perdido)
Para quem perdeu o fio da meada…
O HBO Max nasceu em 2020 como a grande aposta da Warner para enfrentar Netflix e Disney+. Já em 2023, em um daqueles momentos de “brilhantismo corporativo”, alguém decidiu apagar o nome “HBO” da jogada para tentar parecer mais amplo.
Spoiler: não deu certo.
A nova marca “Max” virou piada instantânea na internet e entrou para a seleta lista de rebrandings desastrosos — lado a lado com a New Coke e o Google Plus.
Agora, entre fusões e divisões, a Warner Bros. Discovery segue reorganizando a casa. HBO e os estúdios de cinema e TV vão para um lado, CNN, Discovery Plus e cia. para outro.
Enquanto isso, o público só quer saber de uma coisa: onde está o novo episódio de “The Pitt”?
Aliás, a escolha da data para a mudança não é por acaso.
As indicações para o Emmy 2025 rolam na próxima terça-feira, 15 de julho. E… convenhamos: ninguém quer embolar um anúncio importante com uma crise de identidade.
Com o possível sucesso de produções como “The Pitt”, é mais elegante entregar as nomeações com a marca certa estampada — especialmente uma com prestígio consolidado como a HBO.
Corrigindo o erro
Segundo fontes que preferiram não se identificar (ou simplesmente não disseram nada oficialmente), a volta ao nome HBO Max também reflete o reconhecimento de que a identidade visual, editorial e emocional da marca estava diluída com o famigerado “Max”.
Afinal, se até os conteúdos originais passaram a voltar a ser chamados de “HBO Originals” e não “Max Originals”, era só questão de tempo até o logo seguir o mesmo caminho.
Moral da história: às vezes, o caminho mais ousado é admitir o erro e fazer meme dele. E foi isso que a Warner fez.
O HBO Max está de volta. Mais velho, mais experiente e, quem sabe, finalmente com um nome que dure mais que uma temporada de reality show da própria plataforma.
Via The Verge