A OpenAI fez a sua estreia no Super Bowl, a final do campeonato de futebol americano da NFL (e o horário publicitário mais caro da TV norte-americana), com um comercial de 60 segundos para promover o ChatGPT.
A audiência estimada do jogo entre Kansas City Chiefs vs Philadelphia Eagles é de 130 milhões de telespectadores, o que faz da iniciativa uma aposta ousada da OpenAI no potencial do comercial falando sobre inteligência artificial.
Com um investimento de aproximadamente US$ 14 milhões apenas para que o anúncio fosse ao ar, fica claro que a OpenAI quer posicionar o ChatGPT como a principal iniciativa de IA para o norte-americano médio.
Por isso, vale a pena entender como foi essa iniciativa.
A narrativa visual do pontilhismo
O comercial se vale de uma animação inspirada no pontilhismo, uma técnica que transforma pontos abstratos em imagens.
A campanha traça uma linha contínua de evolução que vai desde as primeiras ferramentas utilizadas pela humanidade – como o fogo e a roda – até as mais sofisticadas inovações atuais, como o sequenciamento de DNA e a exploração espacial.
Aqui, a OpenAI dá a entender que o ChatGPT se alinha com o progresso humano e as conquistas históricas, mostrando que essa tecnologia é parte do motor de transformação da civilização.
O vídeo optou por mostrar o uso prático e cotidiano de uma IA, com tarefas que vão da elaboração de planos de negócios até tutoriais de idiomas, simplificando a explicação do funcionamento e abandonando aspectos mais teóricos dessa tecnologia.
O que faz todo o sentido do mundo. Afinal de contas, a OpenAI estava conversando com um público muito maior e não familiarizado com os termos técnicos da área.
Uma campanha que chega em um momento crucial
A OpenAI contou com a ajuda de ferramentas como o texto-vídeo AI para buscar soluções inovadoras para o resultado final do vídeo, desenvolvendo um conceito com base experimental.
A decisão final da animação através de artistas humanos é também uma forma de a OpenAI deixar claro para todo mundo que a inteligência artificial existe para deixar a vida dos profissionais mais fácil, e não para roubar os empregos das pessoas.
O comercial estreia no Super Bowl em um período de pressão para a OpenAI, que quer alcançar uma avaliação de mercado de US$ 300 bilhões, ao mesmo tempo que tem que explicar para investidores por que o DeepSeek alcançou os mesmos resultados que ela gastando muito menos.
Ou seja, a OpenAI não quer apenas conquistar um novo público com a campanha, mas também quer reforçar sua relevância dentro do cenário tecnológico.
Via The Verge