Chegou ao conhecimento de todos que o canal esportivo Xsports alcançou o terceiro lugar de audiência na TV aberta na Grande São Paulo, o seu principal mercado neste primeiro momento. O feito é impressionante, considerando o fato de que estamos falando de um canal relativamente pequeno, e com poucos meses de atividades no Brasil.
Acontece que isso precisa ser observado com atenção, pois olhando para os números frios e considerando apenas e tão somente as manchetes divulgadas por alguns veículos, as chances de superdimensionar o feito (que é sim algo importante) são grandes.
Vamos entender como o Xsports conseguiu superar o SBT em audiência, e o que isso representa na prática em números, que são frios por natureza, mas podem surpreender aos mais desatentos.
Quando tudo aconteceu?
Na terça-feira da semana passada, 13 de janeiro de 2026, o Xsports alcançou o terceiro lugar na média de audiência da TV abera na região da capital paulista. Isso aconteceu durante a transmissão do jogo entre Palmeiras 3 vs 3 Vitória, válido pela segunda fase da Copa São Paulo de Futebol Júnior.
De acordo com os dados registrados pela Kantar Ibope Media (e esse é o ponto mais importante dessa narrativa), a média de audiência do jogo foi de 1.66 pontos na região da capital, deixando o Xsports na frente do SBT em audiência entre 21h36 e 21h45, horário em que aconteceu a disputa de pênaltis entre os dois times.
Neste momento, o canal alcançou picos de audiência de 2.50 pontos, o que não deixa de ser algo impressionante para um canal segmentado (esportes), que não tem muito tempo de vida e que ainda luta para conseguir bons patrocinadores para as transmissões dos seus eventos.
Lembrando sempre que parte dessa dificuldade em atrair as marcas pode estar nas costas do histórico do Grupo Kalunga, que está por trás do Xsports e é o mesmo por decretar o fim precoce do canal de games e cultura pop Loading.
O que tudo isso significa?
Que mesmo sendo um grande feito superar o SBT na TV aberta em horário nobre, as conquistas do Xsports são relativas (mas insisto que não devem ser criticadas ou diminuídas – não é o meu objetivo quando apresento essa narrativa.
Olhando para os fatos práticos.
Ao longo de mais de duas horas, a partida manteve pelo menos um ponto de audiência, garantindo à Xsports o 4º lugar no ranking da TV aberta em São Paulo, com trechos em que o índice se sustentou em dois ou mais pontos por 32 minutos consecutivos.
Isso mostra que o Xsports claramente está conseguindo tração dentro do setor de TV por assinatura, o que deve facilitar (e muito) a vida da plataforma em conquistar novos públicos e apoiadores financeiros.
Por outro lado, além do fantasma da Loading, o Xsports precisa aproveitar o momento para se consolidar junto a um dos seus públicos mais importantes e relevantes. E, ainda assim, são números um tanto quanto reduzidos.
No consolidado do dia, a emissora registrou 2,8 milhões de espectadores, batendo seu próprio recorde diário e reforçando o peso da Copinha na grade da casa. Ainda mais com o fato de os estaduais não competirem de forma direta com a audiência típica desse tipo de conteúdo poliesportivo.
E o Xsports, de forma sábia, está atacando em outras frentes, com resultados bem interessantes.
No digital, a transmissão simultânea de eventos no canal do Xsports no YouTube alcançou novos recordes de usuários simultâneos e aumento de audiência acumulada compartilham para uma base mais consolidada que possa ajudar na perspectiva de futuro desse conteúdo.
O Xsports está usando os jogos da Copa São Paulo de Futebol Júnior para distribuir o torneio na plataforma do YouTube, com o claro objetivo de conquistar o público jovem, que será a base de audiência do futuro de qualquer canal.
Sem falar que jogos exclusivos em um torneio de mata-mata ajudam a aumentar de forma sustentável a sua participação e audiência na TV brasileira.
O início do Xsports no Brasil foi aparentemente bem executado. Vamos descobrir no futuro se tudo vai permanecer do jeito que está (ou se o cenário de caos vai se instalar por conta de uma eventual ausência de visão objetiva sobre o negócio a ser gerenciado, tal e como já testemunhamos isso acontecer em outras oportunidades).
P.S.: fica o registro que o Xsports alcançou a Rede TV! em audiência na grande São Paulo no final de agosto de 2025, mas não dá para dizer que é “um grande feito” superar um canal que dá sinais claros de falência, a ponto de perder a quase intocável Luciana Gimenez como apresentadora do Super Pop.
Via Além da Tela