Desde que Jony Ive, o icônico diretor de design, se despediu da Apple em 2019, a discussão sobre o futuro estético e funcional dos produtos Apple ganhou novos contornos. Todo mundo ficou se perguntando como a empresa poderia se reinventar sem a influência de Ive em seus produtos.
Então, veio toda a série iPhone 17, e constatamos que absolutamente nada mudou para a Apple, que resgatou os seus valores essenciais de design que, de forma inevitável, remete à “era Jony Ive” na empresa.
É claro que aqui existe um movimento estratégico por parte da Apple, e é importante que você entenda exatamente o que foi que a empresa fez aqui. Tudo foi pensado para vender mais iPhones, e não podemos julgar Tim Cook por essas decisões
Redescobrindo os valores fundamentais do design
A Apple demonstra intenção de resgatar o ethos que consagrou seus produtos: simplicidade, elegância e inovação centrada no usuário.
Essa busca por autenticidade sugere um distanciamento do design “funcionalista” e excessivamente otimizado que se tornou mais presente após a saída de Ive, em favor de uma abordagem que privilegia experiência sensorial e encanto visual.
Na prática, ser eficiente e prático não são valores mais importantes do que ser atraente aos olhos dos usuários. E chamar a atenção pela estética ainda vende dispositivos de tecnologia para as mais diferentes marcas disponíveis no mercado.
Mudança de liderança e suas consequências
Sem Jony Ive, a equipe de design passou por reformulações que a Apple teve que administrar no meio de todo o caos que estava acontecendo em outros setores da empresa, principalmente no desenvolvimento de sua inteligência artificial.
Após um período de transição, a Apple optou por decisões mais coletivas e menos personalistas. Isso resultou em um ambiente de criação mais democrático, em contraste com a época em que a assinatura criativa recaía sobre um único nome de peso.
A reorganização também visou a diminuir os riscos associados a uma dependência excessiva de lideranças carismáticas. E o tempo mostrou que essa mudança aparentemente não deu muito certo.
A influência de Jony Ive permanece
Mesmo após sua saída, a presença conceitual de Ive se mantém forte nos bastidores da Apple, e isso fica evidente no design de seus produtos mais recentes.
Elementos de sua filosofia seguem norteando discussões internas, especialmente no que diz respeito à ênfase na coesão estética e à integração fluida entre hardware e software.
A fidelidade a esses pilares pode ser percebida nas linhas minimalistas que ainda caracterizam os aparelhos Apple. Uma proposta de design que os usuários da marca estão mais do que acostumados.
A aposta em inovações futuras
Com os olhos voltados para 2026, a Apple intensifica seus esforços em desenvolver produtos que combinem design marcante com avanços tecnológicos relevantes.
O planejamento da empresa, que ocorre de maneira sigilosa e cuidadosa, indica o desejo de surpreender o público com grandes saltos evolutivos a cada novo lançamento, reafirmando a reputação de vanguarda da marca.
É claro que estamos trabalhando com especulações e rumores, mas como o Mark Gurman da Bloomberg é a nossa fonte para esse artigo, podemos confiar que ele sabe mais do que nós sobre o assunto.
Mantendo a tradição de segredo e surpresa
A estratégia de manter projetos sob sigilo até sua apresentação oficial permanece inalterada na Apple, apenas e tão somente para tentar entregar o fator surpresa no meio de tantos vazamentos.
Assim como ocorria sob a liderança de Jobs e Ive, o mistério em torno das novidades é considerado elemento-chave para potencializar o impacto das revelações e consolidar o storytelling peculiar da Apple, criando um ambiente de expectativa única nos consumidores.
Não dá para contar nos dias de hoje que todos os segredos ficarão bem guardados. O exemplo do vazamento de todos os detalhes do iPhone 17 horas antes do seu lançamento deixa isso muito claro.
Mas não podemos culpar a Apple por ao menos tentar.
Via Bloomberg