Há dois anos, o New York Times declarou que o TikTok é o novo mecanismo de busca para a geração Z. Essa tendência ganha cada vez mais força entre os jovens, desafiando a supremacia do Google como principal ferramenta de pesquisa online.
Estudos recentes destacam que os jovens recorrem cada vez mais às redes sociais para buscar informações diversas. O TikTok é especialmente popular nesse contexto, mas outras plataformas como Instagram, Twitter e YouTube também se mostram relevantes para a geração Z.
Para compreender melhor o que está acontecendo, não basta olhar para os números. É importante compreender o contexto dos protagonistas nessa mudança de comportamento entre os usuários.
Como o TikTok e o YouTube estão derrotando o Google
Uma pesquisa da Adobe revela que 40% dos usuários utilizam o TikTok para realizar buscas, principalmente entre os membros da geração Z. Jovens de 18 a 24 anos lideram esse comportamento, com uma grande presença feminina na plataforma.
Em termos práticos, os usuários mais jovens acabam encontrando todas as informações que desejam naquela plataforma que passam mais tempo ativos. Obviamente, o comportamento tem ônus e bônus.
Embora o TikTok domine o cenário das redes sociais como mecanismo de busca, o YouTube continua sendo uma plataforma essencial para a busca de informações. Empresas podem direcionar seus esforços para essa plataforma, impactando suas estratégias de SEO (Search Engine Optimization).
Por outro lado, depender apenas das duas plataformas como fontes de informação pode resultar em um cenário mais propício e facilitado para a disseminação de recortes de narrativa e notícias falsas.
Ou seja, os mais jovens se tornam os grupos mais suscetíveis a serem manipulados pelas informações tendenciosas e fake news.
Inteligência Artificial como alternativa
Ferramentas como ChatGPT e Copilot podem competir com o Google na busca de informação, influenciando o comportamento dos usuários na busca online.
A ascensão da Inteligência Artificial (IA) na busca pode transformar a maneira como as pessoas interagem com a Internet, abrindo novas possibilidades para as empresas, e problemas para gigantes consolidadas como o Google.
Diante desse cenário em constante evolução, é fundamental que as empresas acompanhem as tendências e se adaptem às mudanças no comportamento de busca dos usuários.
Investir em estratégias de SEO otimizadas para redes sociais e explorar o potencial da Inteligência Artificial podem ser caminhos promissores para se destacar no mercado digital.
O que não podemos fazer é negar a existência das redes sociais e IAs como ferramentas que hoje são utilizadas pelo grande coletivo de forma ampla e (quase) irrestrita.
Conviver com essas plataformas é o segredo para prosperar. E a regra vale para todos que estão no mundo conectado neste momento.