A terceira idade vem se consolidando cada vez mais como uma força relevante no mundo dos negócios, com 7,5 milhões de idosos ativos profissionalmente no Brasil, o que representa 7,2% da força de trabalho, segundo dados do IBGE.
Se você ainda pensa que a turma da melhor idade tem mais é que ficar em casa, fazendo tricô e crochê ou cuidando dos seus filhos, eu lamento que a sua mente esteja presa na década de 1950.
Mesmo com todos os problemas e dificuldades que naturalmente aparecem nessa fase da vida, a terceira idade tem mostrado que empreender ou retornar ao mercado de trabalho não é apenas possível, mas também desejável, impulsionando sonhos antigos e consolidando projetos empresariais com base na experiência e maturidade acumuladas.
Os números que mostram a mudança de comportamento
De acordo com levantamento do SEBRAE, mais de 650 mil idosos atuam como empreendedores no Brasil, enquanto 10,8% daqueles que ainda não empreendem manifestam vontade de começar, evidenciando um espírito de iniciativa crescente entre os mais velhos.
A pandemia impactou profundamente a terceira idade, mas também acelerou o movimento de retorno ao mercado e o surgimento de novos empreendimentos, demonstrando resiliência e capacidade de adaptação frente a cenários adversos.
Um dos fatores que ajudam a explicar o momento presente é a integração entre jovens e idosos no mercado de trabalho.
Como os mais velhos contribuem com experiência e os mais jovens com tecnologia, estão se construindo ambientes colaborativos e produtivos que englobam a todos os profissionais.
Este é um cenário que, em um passado não muito distante, era considerado impossível de ser alcançado, por conta das próprias fronteiras etárias estabelecidas historicamente entre as gerações.
E a melhor parte de tudo isso é que a tecnologia se tornou um fator decisivo para essa integração entre as gerações nos ambientes laborais.
A tecnologia ajuda a recolocar o idoso no mercado
O uso de tecnologias acessíveis, como o WhatsApp e o Instagram, se mostra essencial nesse contexto. O aplicativo de mensagens do Meta é a principal ferramenta de comunicação para 92% dos idosos com 60 anos ou mais, segundo estudo da CNDL com o SPC Brasil.
Além de mensagens e áudios, o WhatsApp permite o uso de catálogos de produtos e mensagens automáticas, recursos que otimizam o atendimento ao cliente e expandem o alcance das marcas lideradas por idosos empreendedores.
Sem falar nas redes sociais de fotos e vídeos, um terreno que a turma da melhor idade está dominando. Desde a pandemia, vários influenciadores digitais com mais de 60 anos apareceram, e todos estão sabendo capitalizar e empreender em cima de carisma e espontaneidade.
As empresas também estão valorizando os anos de experiência ao abrir espaço para que profissionais mais velhos assumam cargos de liderança e gestão, tornando-se modelos para os mais jovens e fortalecendo a cultura organizacional.
Trabalhar na terceira idade traz uma série de benefícios pessoais e profissionais, como o aumento cognitivo, a expansão do conhecimento, novos networkings, redirecionamento de objetivos e o fortalecimento da independência e da autoconfiança.
A presença de idosos em ambientes corporativos contribui ainda para a redução do preconceito etário, promovendo mais inclusão e diversidade nas empresas e estimulando uma cultura de respeito intergeracional.
No final, todos ganham com isso.
Os mais jovens encontram exemplos a serem seguidos.
Os mais velhos se sentem úteis e valorizados.
As empresas ganham profissionais mais engajados.
E o consumidor final recebe produtos melhores.