O 99Food está apenas preparando o seu retorno ao mercado brasileiro, mas já podemos dizer que existe uma guerra mais do que declarada com o iFood, o líder soberano no setor.
A plataforma da 99 começa os seus primeiros testes práticos para voltar a operar nacionalmente no país. Enquanto isso, o iFood decidiu contra-atacar, com uma parceria de peso: ninguém menos que o Google.
No meio desse tiroteio, tem o consumidor, esperando por preços melhores e mais competitivos, além de um serviço de entregas mais eficiente.
Vamos compartilhar com você os mais recentes movimentos dos adversários, que se armam para duelar dentro do lucrativo setor de delivery no Brasil.
99Food ensaia sua volta ao Brasil
A plataforma de delivery 99Food iniciou oficialmente sua fase piloto em Goiânia, marcando o retorno da empresa ao mercado brasileiro de entregas após encerrar suas operações em abril de 2023.
A estratégia da companhia representa uma ofensiva direta contra a hegemonia do iFood no setor de delivery nacional.
A controladora chinesa Didi anunciou um investimento robusto de até R$ 1 bilhão para viabilizar a expansão da 99Food em território brasileiro.
A nova fase da plataforma será implementada com foco no segundo semestre de 2025, propondo refeições a preços mais acessíveis e melhores condições para estabelecimentos parceiros e entregadores.
Estratégias competitivas e diferenciadas
A escolha de Goiânia como cidade-piloto não foi aleatória. Segundo Luis Gamper, diretor sênior de logística da 99, a capital goiana oferece características ideais para testes, combinando áreas com diferentes perfis socioeconômicos que permitem uma avaliação abrangente do modelo de negócio.
A 99Food adota uma abordagem agressiva para conquistar mercado, oferecendo vantagens significativas tanto para entregadores quanto para restaurantes.
Para os entregadores, a empresa garante remuneração mínima diária de R$ 250 na realização de pelo menos 20 corridas por dia, das quais cinco devem ser do serviço 99Food.
Para os estabelecimentos comerciais, a plataforma oferece isenção total de taxas ou comissões pelo período de 24 meses, possibilitando que os restaurantes lucrem até 30% a mais por pedido, segundo estimativas da própria empresa.
A estratégia contrasta diretamente com a recente decisão do iFood de implementar uma taxa adicional de R$ 0,99 em todos os pedidos, gerando insatisfação entre consumidores.
Uma competição aberta
O retorno da 99Food coincide com a possível entrada da gigante chinesa Meituan no mercado brasileiro, prevista para o final de 2025 ou início de 2026, indicando uma ofensiva estratégica chinesa para capturar participação em um mercado estimado em bilhões de reais.
Atualmente, o iFood mantém aproximadamente 80% do mercado brasileiro de delivery, realizando cerca de 120 milhões de entregas mensais.
A 99 pretende transformar sua plataforma em um super aplicativo nos moldes das soluções chinesas, integrando múltiplos serviços como transporte, entregas de comida e pagamentos digitais.
Parceria estratégica iFood e Google
Simultaneamente ao acirramento da competição, o iFood anunciou uma parceria estratégica com o Google para otimizar a experiência de busca por restaurantes com serviços de delivery e estabelecimentos que aceitam vale-alimentação e vale-refeição.
A funcionalidade permite que usuários encontrem facilmente restaurantes próximos através de buscas como “restaurantes perto de mim” ou “restaurantes que aceitam vale-alimentação”, exibindo diretamente os estabelecimentos parceiros do iFood com opção de delivery.
Arthur Freitas, Diretor-geral de iFood Benefícios, destaca que a integração fortalece a ampla aceitação do iFood Benefícios, que já conta com aproximadamente quatro milhões de estabelecimentos credenciados.
A parceria representa uma movimentação defensiva da plataforma líder diante do aumento da concorrência no setor.
Impactos no ecossistema de delivery no Brasil
A colaboração entre iFood e Google potencializa a integração de ferramentas tecnológicas para tornar a experiência do consumidor mais eficiente e intuitiva, oferecendo aos restaurantes parceiros novas possibilidades de visibilidade e conveniência.
Essa iniciativa surge em um momento importante para o setor de delivery em 2025, quando a facilidade de acesso a serviços de entrega e opções de pagamento com benefícios corporativos torna-se cada vez mais relevante para consumidores brasileiros.
O movimento conjunto de retorno da 99Food com investimento bilionário e o fortalecimento da parceria iFood-Google sinaliza uma nova fase de intensa competição no mercado brasileiro de delivery, prometendo benefícios para consumidores, restaurantes e entregadores através de melhores condições comerciais e inovações tecnológicas.
Via Tecnoblog, CNN Brasil