O fim do suporte gratuito ao Windows 10, previsto para 14 de outubro de 2025, gera apreensão entre empresas e consumidores, mas também abre uma enorme oportunidade financeira para a Microsoft.
Para muitos usuários, é um risco de vulnerabilidade de dados. Mas para a gigante de Redmond, tudo isso pode transformar em uma mina de ouro, principalmente com a implementação do programa Extended Security Updates (ESU), que oferece atualizações críticas de segurança mediante assinatura.
Vamos analisar a partir de agora os cinco fatores que podem fazer do ESU uma fonte de receita preciosa para a Microsoft, em função do fim da vida de um sistema operacional popular que pode ser prorrogado, desde que paguem por isso.
ESU como solução corporativa
A principal alternativa apresentada pela Microsoft para empresas que não podem migrar para o Windows 11 imediatamente é o ESU. Esse programa oferece somente atualizações críticas de segurança, sem novos recursos ou suporte técnico padrão.
O requisito para adesão é ter a versão 22H2 instalada do Windows 10. A empresa deixa claro que o ESU é uma solução temporária de continuidade, e não um substituto definitivo da atualização para o Windows 11 ou do uso do Windows 365 em nuvem.
O modelo de preços do ESU é escalonado: US$ 61 por dispositivo no primeiro ano, US$ 122 no segundo e US$ 244 no terceiro, limitando-se a três anos.
A progressão monetária torna o programa financeiramente pesado ao longo do tempo, incentivando as empresas a migrarem para soluções mais modernas. Ainda assim, o potencial de arrecadação é enorme, considerando a quantidade de dispositivos ainda ativos com Windows 10.
Impacto para usuários individuais
Para consumidores comuns, a Microsoft propôs um modelo distinto: uma taxa fixa de US$ 30 por ano para continuar recebendo atualizações de segurança. A companhia, no entanto, também abre caminhos alternativos sem custo, como a possibilidade de ativar o ESU usando pontos do programa Microsoft Rewards ou através do aplicativo Windows Backup.
Essas opções buscam reduzir a resistência de usuários que, em sua maioria, podem não querer pagar para manter um sistema antigo protegido.
A abordagem dupla mostra como a empresa diferencia o mercado corporativo do mercado de consumo. Enquanto cobra caro das empresas, que têm necessidades críticas de segurança e conformidade, a Microsoft busca manter o usuário doméstico engajado no ecossistema oferecendo alternativas acessíveis ou gratuitas.
A projeção de lucros bilionários
Um relatório da consultoria Nexthink, citado pelo Windows Central, estima que a Microsoft pode arrecadar até US$ 7,3 bilhões apenas com o segmento corporativo. A previsão parte da estimativa de que cerca de 420 milhões de dispositivos em organizações públicas e privadas ainda rodarão Windows 10 após o fim do suporte.
Desses, ao menos 121 milhões devem permanecer no sistema até 2026, mesmo com os incentivos à migração.
O modelo de preços cumulativos potencializa esse faturamento, já que os custos aumentam progressivamente a cada ano. Embora os cálculos sejam independentes e não confirmados pela Microsoft, eles ilustram o tamanho da oportunidade de receita que a empresa tem diante de si.
Estratégias para além do Windows 10
A Microsoft não depende exclusivamente do ESU para lidar com o fim do Windows 10. A empresa incentiva fortemente a adoção do Windows 11, que exige computadores mais recentes, o que também movimenta o mercado de hardware.
Além disso, aposta no Windows 365, solução baseada em nuvem que permite acessar o sistema remotamente, alinhando-se à sua visão de longo prazo de serviços digitais recorrentes.
Tais alternativas colocam os usuários diante de escolhas estratégicas: manter um sistema sem suporte, pagar pelo ESU, migrar para o Windows 11 ou adotar soluções de outros fabricantes, como Linux, Mac e Chromebooks.
A multiplicidade de opções deixa claro que o movimento da Microsoft vai além de manter clientes, já que a empresa encontrou uma forma de “empurrar” o ecossistema para frente e monetizar cada passo da transição.
O desafio da adesão
Apesar do potencial de receita, o sucesso do ESU depende da adesão efetiva de empresas e consumidores.
Muitos podem optar por não pagar e continuar usando o Windows 10 sem atualizações, apesar dos riscos de segurança. Outros podem ver no Linux ou em alternativas mais baratas uma saída viável.
Ainda há aqueles que decidirão renovar seus equipamentos e migrar diretamente para o Windows 11, contribuindo indiretamente para os lucros da Microsoft.
Portanto, embora os números projetados sejam impressionantes, a realidade dependerá da capacidade da Microsoft em convencer usuários e corporações de que a continuidade do suporte é essencial.
O que está em jogo não é apenas a segurança dos sistemas, mas também a forma como a empresa transforma um desafio em uma oportunidade multibilionária.