O Google está prestes a alterar a forma como os usuários recebem notícias em seu buscador. Após anos deixando que o algoritmo decidisse quais manchetes seriam exibidas, a empresa dará mais controle ao público.
A novidade busca responder às críticas sobre a queda de qualidade nos resultados de pesquisa, além de abrir uma pequena chance (bem minúscula) para que sites menores e blogs independentes voltem a receber algum tipo de visibilidade para os usuários.
Neste artigo, mostramos como esse novo formato de buscas vai funcionar, e como ele pode impactar positivamente na qualidade dos resultados pesquisados no Google, atendendo de forma até surpreendente aos interesses dos internautas.
Por que o Google está mudando agora?
Entre conteúdo patrocinado, técnicas agressivas de SEO e produção em massa de textos por inteligência artificial, encontrar informações confiáveis tornou-se um enorme desafio para quem gostaria de receber informações de qualidade ou personalizada.
O novo recurso, chamado Fontes Preferidas, permitirá que o usuário escolha seus veículos favoritos. A intenção é que esses meios ganhem prioridade nas buscas.
O movimento é também estratégico para reconquistar a confiança de leitores e jornalistas. Ao permitir a personalização, o Google tenta equilibrar relevância e credibilidade. A medida estreia nos Estados Unidos e na Índia antes de chegar a outros países.
A conta aqui é simples: sem conteúdo de qualidade, o Google perde acesso para toda uma concorrência, que está se aproximando rapidamente no volume de acessos nas buscas, abrindo o olho dos investidores em publicidade para essas alternativas.
Sem falar que o Google hoje tem como principal adversário para manter a sua hegemonia nos mecanismos de busca todas as principais plataformas de inteligência artificial. Boa parte dos internautas encontram suas respostas no ChatGPT e no Gemini, o que é péssimo para o Search.
E isso, quando não usam o YouTube ou o TikTok para encontrar vídeos tutoriais que ajudam a explicar o que é perguntado de forma mais eficiente e divertida, já que a grande maioria não lê mais nada na internet que conte com mais de 500 palavras.
Como o novo sistema vai funcionar?
O recurso estará integrado à seção “Notícias em destaque” do Google. Ao lado do título, um ícone permitirá selecionar jornais, portais ou blogs que o usuário deseja priorizar. Após a seleção, esses veículos aparecerão com mais frequência nos resultados.
Não haverá limite para o número de fontes adicionadas. As preferências definidas durante os testes no Google Labs serão mantidas. A empresa também criará uma aba específica para acessar diretamente o conteúdo dessas fontes.
A função From your sources (“Das suas fontes”) reunirá apenas publicações escolhidas pelo usuário. Assim, quem acompanha de perto determinados jornais ou blogs poderá acessá-los rapidamente. Essa curadoria pessoal busca melhorar a experiência de busca.
Na prática, o sistema funciona de forma muito similar a um agregador de notícias, como é o Feedly ou era o próprio Google News. A grande diferença é que os feeds das fontes serão exibidos nos resultados das buscas, e é o usuário quem vai procurar pelo tópico em fontes personalizadas, e não o conteúdo entregue de forma automática em um programa em específico.
Ou seja, é correto dizer que o Google está oferecendo um “search” totalmente personalizado para o usuário, permitindo a escolha das fontes que vai utilizar para pesquisar um assunto, abrindo mão da influência do algoritmo para a curadoria das respostas.
Impacto para os veículos de imprensa
O Google permitirá que os próprios meios incentivem o público a adicioná-los como fontes preferidas. Um novo botão nas páginas oferecerá a opção de marcar o veículo como confiável no buscador. A estratégia pode ajudar a recuperar parte do tráfego perdido para resumos automáticos e IA.
A novidade chega em um momento delicado para o jornalismo online. Editoras e portais têm enfrentado quedas significativas de acessos nos últimos anos e, por tabela, o próprio Google sentiu a queda de arrecadação pela veiculação de publicidade nesses sites.
O Google, no entanto, nega que o uso de IA e seus resumos prejudique o fluxo de visitas. Porém, é impossível não estabelecer a correlação entre o surgimento dos chatbots e a queda de audiência nos portais.
Ao estimular a relação direta entre leitores e fontes, o Google busca fortalecer laços de fidelidade. Publicações com audiência engajada tendem a ser mais lembradas e incluídas nas listas de preferidos. Isso pode representar uma vantagem competitiva importante.
De fato, com essa alternativa, existe uma chance de sobrevida para os sites independentes. O buscador do Google é algo que está mais integrado ao dia a dia da maioria dos usuários do que um newsletter recebido por e-mail.
Pode sim ser a última esperança para boa parte dos portais de notícias de internet. O tempo vai dizer se a iniciativa vai funcionar ou não.
Relação com a inteligência artificial
A iniciativa surge em meio ao avanço da IA nas buscas online. Com ferramentas como ChatGPT, Gemini e Perplexity, muitos internautas têm recorrido a consultas em linguagem natural em vez de buscas tradicionais. Esse movimento pressiona o Google a inovar sem perder relevância.
Embora o Fontes Preferidas não esteja diretamente ligado à IA, ele se insere em um contexto de adaptação. A empresa precisa lidar com a concorrência de plataformas que oferecem respostas instantâneas e personalizadas.
A aposta na curadoria manual pode ser um diferencial, já que devolve ao internauta o poder de escolha para as suas fontes de notícia favoritas.
O Google afirma que, mesmo com a priorização, outros resultados continuarão a aparecer quando forem relevantes. Isso significa que a diversidade de opiniões e perspectivas seguirá presente, ainda que com mais peso para as fontes selecionadas.
E o grande problema que o Google criou ao incluir a inteligência artificial como prioritária nas respostas dentro da plataforma não está necessariamente relacionado com a ausência de diversidade nas respostas.
Está no fato de serem respostas que tiram a pluralidade no sentido de abandonar o aprofundamento retórico para adotar o imediatismo da resposta à informação solicitada.
O chatbot, em muitos casos, não detalham o contexto da resposta no Google Search, algo que os textos em blogs ou sites conseguem fazer de forma exemplar.
Por outro lado, ficamos na torcida por uma mudança de comportamento dos próprios internautas, já que boa parte do coletivo perdeu a prática de leitura. E essa retomada de um bom hábito leva tempo para acontecer.
Próximos passos e previsão de expansão
Inicialmente restrito a EUA e Índia, o recurso deve ser expandido gradualmente. Até o momento, não há data confirmada para chegada ao Brasil. A implementação dependerá de testes e da aceitação dos usuários nesses mercados iniciais.
O Google também planeja oferecer orientações para que os veículos aproveitem ao máximo a novidade. Campanhas de engajamento e tutoriais podem fazer parte dessa estratégia. A ideia é aumentar a adesão tanto do lado do público quanto da imprensa.
Caso seja bem-sucedido, o Fontes Preferidas pode mudar de forma significativa a relação entre buscadores e notícias. Agora que o usuário volta a ter parte do controle dos resultados apresentados no buscador, o Google pode abrir caminho para um modelo de busca mais personalizado e confiável.